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ウェブマーケティングの主流になるか!?ディスプレイ広告の特性を知る

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ウェブマーケティングの主流になるか!?ディスプレイ広告の特性を知る

皆さんは、ディスプレイ広告というものをご存じでしょうか。ディスプレイ広告とは、皆さんが普段見ているYahoo!Googleのページに掲載されるバナーなどの広告です。

 

例えば、Yahoo!のページを見ていると、右上のところに画像付の広告が出ています。これが、ディスプレイ広告の正体になります。ディスプレイ広告は、通常のウェブページへのバナー広告と違い、クリックされた回数などで課金されるものです。そういった意味では、リスティング広告とよく比較されますが、リスティング広告とは特性に違いが見られます。

そこで、この記事ではリスティング広告との 比較をしながら、ディスプレイ広告について紹介しましょう。GoogleYahoo!で掲載されるということもあり、この2つはよく混同しがちです。それを防ぐ意味でも、広告の特性についてしっかりと把握しましょう。

 

 

ディスプレイ広告とリスティング広告の違いは?

ディスプレイ広告は、サイトを見ているユーザーの属性(年齢や住所・性別等)に応じて、最適と思われる広告が表示されます。これに対して、リスティング広告は、検索キーワードに対して、ホームページの紹介が出たり、製品の紹介がされます。

・顕在ニーズ?潜在ニーズ??どちらにアプローチするか

このような特性を踏まえると、リスティング広告は、特定の検索キーワードに対して、興味のあるユーザーに直接アクセスができるため、すでに顕在化したニーズをつかめるという特徴があります。

一方で、ディスプレイ広告は、リスティング広告ほどターゲットを絞っておらず、幅広いユーザーに対して製品やサービスを訴求することが可能です。

これにより、リスティング広告ではアプローチできなかった潜在的なニーズを持つユーザーに製品やサービスを知ってもらうことができるのです。もちろん、最低限の属性は考慮しているため、完全に的外れなユーザーに紹介が行くことも避けられます。

・ディスプレイ広告には多彩なフォーマットがある

 

リスティング広告は、基本的にテキストのみの広告となっていますが、ディスプレイ広告はテキストや画像・動画などでユーザーに対してアプローチすることができます。また、これらのフォーマットも、サイズを変えることが可能です。

Yahoo!では、スマホに最適化した広告表示も可能です。インターネットへスマホからのアクセスがどんどん増えている中で、このような広告表示が可能になったのは、大きなメリットといえるでしょう。

・クリック単価にも違いが!

 

ディスプレイ広告は、リスティング広告とクリック単価にも違いがあります。一般的に、ディスプレイ広告は10円単位のクリック単価で運用することが可能です。

これは、リスティング広告の100円台と比べ、予算的にも余裕もって運用することができます。予算的に見てもディスプレイ広告はメリットがあると言えるでしょう。

急成長するディスプレイ広告市場

 

実は、ディスプレイ広告は市場規模でリスティング広告を追い抜き、今後さらなる市場拡大が見込まれます。2016年、アメリカのネット広告市場では、ディスプレイ広告がリスティング広告抜き、シェアをさらに拡大すると予想されています。
 

 

ディスプレイ広告を行う上で大切なことは?

ディスプレイ広告を行う上で大事なのは、あらかじめターゲットを明確にしておくことです。ディスプレイ広告のメリットである、属性に沿った広告を打てるメリットを活かすためにも、自社がどんなお客様を ターゲットとしているか明確にすることが大事です。

そのためにも、通常のマーケティングと同様に、ペルソナのような形でターゲット像をつくることが必要になります。

ディスプレイ広告は、今後ウェブ広告の主役に躍り出るポテンシャルを秘めています。ぜひその特性を理解して、活用を検討してみましょう。

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