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ウェブ広告の主役になるか!?動画マーケティングの現状と展望

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ウェブ広告の主役になるか!?動画マーケティングの現状と展望

YouTubeは、もはや多くの方に馴染みのある一大メディアになりました。かつては、動画を流すサイトという位置づけでしたが、近年では広告や宣伝、マーケティングなどで用いられるメディアとして注目を集めるようになりました。
動画は、文字よりも多くの情報を顧客に伝えることが可能です。例えば、製品の形や色だけでなく、その動きや使い方などを顧客に伝えることができます。
YouTubeでも、5秒広告が最近増えていますが、うまく使えば5秒でアピールすることも十分に可能です。それだけに、web担当者はその活用方法について、しっかりと検討する必要があるでしょう。
この記事では、動画マーケティングが広まった背景から、その最近の動向について紹介します。

 

 

●動画マーケティングが広まった背景

 

 

動画マーケティングの背景には、YouTuberの存在が挙げられます。ユーチューバーは、影響力を持ったYouTube動画の作成者で、近年はその存在感を急速に高めています。このYouTuberが、製品やサービスを紹介することで、認知度が飛躍的にアップし、結果的に売り上げの増加につながるというものです。
トップレベルの影響力を持ったYouTuberに動画の作成を依頼した場合、5分で数百万という説もあります。見方にもよりますが、テレビや新聞などの広告に比べ、動画再生回数という形でその効果がはっきりと分かるので、費用対効果も見込みやすいという利点があります。

 

また、動画の視聴環境がここ数年で飛躍的に向上したことも重要な要素です。通信速度が上がり、スマートフォンでも十分に視聴できるようになりました。通信キャリアも20GBプランなど大容量の通信利用を想定した契約を作り、より動画が視聴しやすい状況になりました。
今後、5G化が進めば、この流れはさらに加速することでしょう。

 

 

●動画マーケティングの広まり

 

 

動画マーケティングの市場規模は、オンラインビデオ総研とデジタルインファクトの調査によると、2016年は842億円と前年対比157%の伸びを示しているです。そのうち、スマホ向けが7割を占めると言われています。
この調査結果を見ても、動画マーケティングが一般的になりつつあることがうかがえます。
近年、インターネット広告の市場規模も拡大を続けていますが、この動画マーケティングの市場拡大もそれに連動しているといって良いでしょう。
また、今後さらに市場が拡大する可能性は極めて高いと言えそうです。

 

 

●最近は再生回数が少ないユーチューバーも活用

 
また、この動画マーケティングの市場規模拡大の影響もあり、動画の作り手も裾野が広がっています。これまで、影響力を持つユーチューバーが作成する流れから、現在は動画再生の少ないユーチューバーに依頼するケースも出てきたのです。2014までは、平均動画再生回数26万回以上のユーチューバーへ依頼するケースが多かったのですが、翌年は半分の13万回のユーチューバーへ依頼するケースが増えてきたのです。それだけ、動画マーケティングの活用が増えてきているのです。

 

 

●SNSと連携した「インフィード型」が増加

 
また、これまでYouTube単独で行っていたところから、SNSと連携して動画を流すケースが増えています。例えば、Twitterと連携してライブ映像を流す取り組みなどが行われています。これにより、動画との接触機会がより増加する効果が見込めます。

 

 

●究極のマーケティング!?パーソナライズ動画が広まる

 
このように、動画マーケティングは近年大きく市場を拡大しています。しかし、これはまだ序の口かもしれません。今後は、視聴者の属性に沿った「パーソナライズ動画」が展開される可能性もあります。個人の嗜好にマッチした動画をピンポイントで提供できることで、高いコンバージョン率が見込めるのです。
動画マーケティングの発展は、まだまだこれからです。

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