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企業がオウンドメディアで集客を行うメリットと作成する際のポイント

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企業がオウンドメディアで集客を行うメリットと作成する際のポイント

会社のホームページはあるものの、実際は存在しているだけで上手く機能していないという方や、ブログを書いて情報発信していても上手く集客につなげられずに困っているという方は多いのではないでしょうか。
 
今回はそういった方に向けて「オウンドメディア」を活用するメリットと、オウンドメディアを作成して運用していく際に重要なポイントについて説明していきたいと思います。
  

オウンドメディアとは?

 
オウンドメディアは簡単にいうと企業が運営するブログサイトの事です。会社で提供している商品やサービスについて分かりやすく説明するものから、会社の雰囲気を伝えるものまで会社によって様々な内容で記事を作成し情報発信を行っていますが、それらの情報が記事としてしまったサイトのことをオウンドメディアと呼んでいます。
  

サイトが軌道に乗れば、安定して継続したアクセスを見込むことができる。

 
企業がオウンドメディアを通じて情報発信するメリットは大きく分けて2つありますが、1つはサイトが成長して軌道に乗れば安定して継続したアクセスが見込めるという点です。
 
オウンドメディアへの流入は大きくSNSからの流入と検索エンジンからの流入の2つに分けられますが、オウンドメディアの内容をしっかりと充実させてサイトを成長させていけば検索エンジン上で上位に表示される事が可能になります。そして定期的にメンテナンスを行ったり数記事更新を行っていくだけで基本的にはその検索結果の順位をキープすることは可能なため、継続して安定したアクセスを見込むことができるわけです。
 
SNSの場合は、記事がソーシャル上でシェアされてそこから莫大なアクセスにつながっても、それはあくまで一時的なもので時間が経てばアクセスは落ち着いてしまいますが、検索エンジンは毎日誰かがキーワードを打ち込んで検索を行うため、検索結果の上位にメディアを表示することができれば、メンテナンスを怠らない限りアクセスが減っていく事は基本的にはありません。
  

自社で記事を制作すれば費用がかからない

 
2つ目のメリットは、オウンドメディアの記事を自社で全て制作すれば、基本的にはお金がかからないということです。WEB上で集客する方法は様々ですが、広告を利用する場合、基本的な知識の勉強にかかる時間だけではなくプラスでお金も必ず発生してしまいます。しかし自社でオウンドメディアの記事を作成して集客につなげていく方法であれば、時間はかかってもお金がかかることはありません。
  

一方でデメリットも

 
ただし当然、メリットだけではなくデメリットもあります。
 
オウンドメディアはしっかりと内容のある記事を作成してサイトを更新していかなければなかなか効果につながらず、効果が出始めてオウンドメディアが軌道に乗っていくためにはある程度の時間が必要になります。お金がかからない反面、それだけたくさん時間が必要になることを覚悟しておく必要があります。
  

オウンドメディアを作成する際に気をつけたいポイント

 

最後にオウンドメディアを実際に作成する場合に気をつけたい、2つの大切なポイントについても説明しておきます。
 

1つ目の大切なポイントは、オウンドメディアを作成して記事を更新していく前に、メディアを運用する目的をしっかりと設定して把握しておくという事です。
 
ほとんどの場合、記事を更新して集客や売上UPにつなげたいという目的のもと運用していく形になることが多いと思いますが、そういった目的だけではなく、オウンドメディアを採用につなげる目的で運用していくケースもあったりで、目的次第で発信する内容も変化してくるからです。
 
もちろん、サイトを運営する目的は一つだけではなく複数あってもいいのですが、メインになる目的をしっかりと把握しておかないと、メディアを成長させていく方向性を間違ってしまう可能性があるため、目的をしっかりと設定して把握しておくことが大切になります。
 

2つ目のポイントは、オウンドメディアで記事を更新して行く際の運用体制をどうするかまで事前にしっかりと設計しておくという事です。
 
上の項目でも説明したように、ただなんとなく記事を作成してもそれでは成果につながっていかず、しっかりとしたクオリティーの記事を安定して生産していくことが必要になり、ある程度の時間とそれを可能にする体制が必要になります。
 
そもそも自社でそういった体制を築くことが可能なのか、不可能な場合は外注した場合のコストまで含めて計算しておくようにしましょう。実際にオウンドメディアを作成してから別途後で運用をどうしていくか考えるというプロセスでは遅く、オウンドメディアを作成したものの、しっかりと運用できていないという事になると、結局ホームページをただなんとなく作成してみたというケースと変わらないことになるので注意が必要です。

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