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使わないのはもったいない!Google Adwordsに付属する便利ツール

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使わないのはもったいない!Google Adwordsに付属する便利ツール

Google AdwordsはGoogleが運用している非常にメジャーな広告媒体です。
 
莫大な広告費をかけることができる大企業はもちろん、少額の予算でもある程度の効果が見込めるため中小企業も導入しているケースが多く、非常に間口が広いため、知名度も高いことでしょう。
 
Google側もGoogle Adwordsの運用には非常に力を入れています。
 
そのため、Google Adwordsの利用者には広告をより効果的に運用するためのツールがふんだんに用意されています。
 
このツールは、Google Adwordsの運用を効率化・最適化することはもちろんのことなのですが、少し工夫をすればSEOや適切な訴求の選択など、広告の枠にとどまらない活用方法を取ることも可能です。
 
それでは、具体的にGoogle Adwordsが持つツールについて、どのように活用すると効果的なのかを考えてみましょう。
  

キーワードプランナー

 
キーワードプランナーは、検索連動型広告において、どのようなキーワードを購入するとよいのかをアドバイスしてくれるツールです。
 
気になるキーワードを入力すると、それに関連するキーワードや類似するキーワードがずらっと表示され、それぞれのキーワードにどのような需要があるのか、競合はどのくらいか、クリック単価はどの程度が適切なのかをナビゲートしてくれます。
 
ここで得られたデータを広告運用に活用するのはもちろんのこと、SEOにおけるキーワード選定にも大きな貢献をしてくれます。
 
キーワードプランナーに表示される数字がすべてではなく、キーワードプランナーに表示がされていなくても上位表示ができればそれなりのアクセスを集めることができるキーワードはあるのですが、それでも何もないところからキーワードを選定するよりは効率的なキーワード選定をおこなうことができるでしょう。
  

Google Adwods Editor

 
Google Adwords Editorを利用することで、Google Adwordsに一括してキーワードを登録したり、一括して変更を加えたりといった作業が容易にできるようになります。
 
いちから大規模なアカウントを構築する場合にはとてもお世話になるツールといえるでしょう。
 
しかし、日々のメンテナンスをすべてGoogle Adwords Editorでまかなう必要もありません。
 
ちょっとした変更であれば、直接ブラウザでGoogle Adwordsにアクセスした方が早いことも多いですので、うまく使い分けることを意識しましょう。
  

キーワード集客のテストツールとして

 
広告運用はもちろんGoogleをはじめとする広告エンジン運用者にコストを支払っているわけですから、金銭的な負担が必要な行為です。
 
しかし、コストがかからないという理由で集客手法にSEOを選択するのは疑問符が浮かびます。
 
近年のSEOはリンクをつければ上位表示ができるという類のものではなく、キーワードに対して充実したコンテンツを作成、改善運用していく必要があります。
 
つまり、時間的なものにしろ、金銭的なものにしろSEOにもコストがかかるのです。
 
一般的にSEOをおこなう場合、あらかじめキーワードを選定するケースがほとんどですが、選定したキーワードが適切でないと、上位表示をしたけれども思うように集客ができないという場合も多いものです。
 
こうしたキーワード選定の誤りを繰り返すと、SEOに多大なコストがかかってしまい、広告を打つよりも高くつくという場合も考えられるのです。
 
また、ある程度流入があったとしても、まったくコンバージョンに結びつかないというケースも考えられます。
 
このようなことを事前に避けるために、SEO施策を実施する前に、あらかじめGoogle Adwordsを利用してテスト配信おこなってみて、そのキーワードで上位表示ができるかをテストするという考え方があります。
 
Google Adwordsでキーワードのパフォーマンスを確認してから、SEO施策に移ることで、外れキーワードにかけるコストを削減することができるのです。
 
また、Google Adwordsでは複数の広告を同時に配信して広告の訴求をパフォーマンスを比較することができますので、自身が販売するプロダクトのお客さまにとって刺さる訴求とは何かを考える場合にも一役買ってくれます。
  

広告配信はもちろんWeb集客全般に利用できるGoogle Adwordsのツール

 
Google Adwordsは非常に効果的な広告ツールです。
 
また、この記事でご紹介してきた通り、広告配信という枠組みを外れて、Webマーケティング全般に活かせる要素もたくさんあります。
 
さらには、スキルをつけるという面でも、少し意識すればGoogle Adwordsの運用を通してさまざまなことが学べることでしょう。
 
そのためには、Google Adwordsの運用に慣れてきたら、視野を広く持ち、俯瞰した視点からWebマーケティング全体を見てみることが肝要です。

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