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大手企業がコンテンツマーケティングを導入する理由

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大手企業がコンテンツマーケティングを導入する理由

大手企業がコンテンツマーケティングを導入する理由はなぜだと思いますか?

 

答えはシンプルです。

 

『費用対効果が他のマーケティングより高い』からです。

 

これに尽きます。

 

 

100万円の投資に対してのリターンが50万円であればー50万円なので費用対効果は最悪ですよね。

 

ほとんどのマーケティング手法はマイナスになる可能性の方が高いと言われております。

 

例えば、テレビCMなども費用の割りに効果はイマイチで、CMの企画やクオリティによっても変わりますが、ほとんど回収できません。

 

リスティング広告に関しては、短期的に見るとプラスになる可能性もありますが、長期的に見るとマイナスの可能性の方が大きいと言います。

 

また、それらのマーケティングは全て広告という効果が出るかどうか分からない一過性のマーケティング手法のため企業にとっては支出としての考え方になってしまいます。つまり広告に対するマーケティングとは、いかにプラスを出すかではなく、費用に対してリターンを同じにし、直接的なお金に関しては±0ですが、知名度の促進というのをメインにした考え方なので
無くなる前提の投資として扱われます。よく言うのが広告は“水物”と。どうなるか分からないのが広告です。それに対して費用を支払うというのは一種のギャンブル的な要素に近しいと考えます。

 

そのようなギャンブル的な要素を持った広告に事業投資といえども、限界がありますよね。
でも方法論で言うとそれしか知らないからやるしかない。これが現在の世の中の広告市場の在り方です。

 

この広告市場を覆すのがコンテンツマーケティングといわれるマーケティング手法なのです。

 

それでは今回の本題の『なぜ大手企業がコンテンツマーケティングを導入しているのか』について解説します。

 

コンテンツマーケティングとは、コンテンツ(記事)を発信していくマーケティング手法なので
コンテンツがどんどんストックされ、ストックされたコンテンツ1つ1つに力があり
それが積み重なることでより大きな力になり成果に繋がるということになります。

 

要は、発信したコンテンツ、作成したコンテンツは1つ1つ無駄にならず資産として残っていくのです。

 

これが最大の理由だと考えます。

 

企業というのは安定を求めます。

 

今の広告は安定というものがなく、どれだけ突き詰めても確率を上げるしかないのです。

 

一方コンテンツマーケティングは、しっかりコンテンツを充実させれば長期間にはなりますが
結果は確実に出ます。

 

ここでの結果は企業によって様々ですが、アクセス数にKPIを置いているのであれば
そのKPIも確実に達成できます。

 

そして一過性ではなく資産型なので、1年後、2年後、右肩上がりになっているのは根拠として
成り立ちます。それが大手企業が導入したがる理由です。

 

 

 

まとめ

 

大手企業が主にコンテンツマーケティングを活用する用途は『採用』『自社ブランディング』『サービス問い合わせ』『アクセス数の向上』などが挙げられます。

 

アクセスを集めることだけがコンテンツマーケティングではなく、WEBにおけるトータル的な役割を果たせるマーケティング手法ということになります。

 

だからこそコンテンツマーケティングに投資するだけの価値とリターンが期待されているのです。

 

今回は以上になります。

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