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ホームページを制作するなら必ずセットで考えたい!代表的な集客手法

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ホームページを制作するなら必ずセットで考えたい!代表的な集客手法

ホームページを制作したときによくありがちな悩みとして、制作したはいいけれどアクセスがほとんどなくて売り上げにつながらない…というものが挙げられます。

 

ホームページは、ほとんどの場合、制作しただけではアクセスを集めることができず、集客を行うことではじめてビジネス上の役割を持ちます。そのため、ホームページ制作を企画する際は、集客の手法をどうするかを併せて考えることが重要です。

 

 

 

▼ まず考えたい集客手法は大きく2つ

 
ホームページへの集客手法は、数々の方法があり、これからも増えていくことが想定されています。なかにはコストがかかりすぎたり、はじめて取り組むのにはハードルが高すぎるようなものもあります。こうした中で、あまり集客手法の知識がない方が取り組むべきは、「SEO」と「リスティング広告」です。

 

 

▼ SEO – どんなキーワードで集客したいのかを決めておく

 
SEOは、検索エンジンからユーザーを呼び込む集客手法。SEOというと、いかに上位表示をさせてアクセス数を稼ぐであるとか、内部の構造がどうとかという話題に終始しがちですが、キモになるのはどんなキーワードで集客を行うのかをあらかじめ決めておくということです。

 

例えば、「化粧品」というキーワードで集客を行う場合と、「シャンプー」というキーワードで集客する場合とでは、そのサイトで取れる戦略が大きく変わってきます。一般に、「化粧品」などの広いくくりのサイトでは、アクセス数は多く稼ぐことができますが、コンバージョン率は低い傾向になります。逆に、「シャンプー」「シャンプー 敏感肌」など、キーワードが具体的であればあるほど、アクセス数は少なくなりがちですが、検索ユーザーのニーズが明確な分、コンバージョンが取りやすくなります。

 

自社のサイトでどのような商品を扱うかを把握し、どんなキーワードで集客するかをあらかじめ決めておくことで、どのようなコンテンツが必要になるかもおのずと決まってくることでしょう。

 

 

▼ リスティング広告 – 即効性を求めるなら

 
SEOによる集客は、検索エンジンに評価されるまでに時間を要することが多く、すぐに結果が出ないことがデメリットのひとつです。

その点、リスティング広告はキーワードを指定して広告文を作成することで、検索結果に自社ホームページへのリンクを表示させることができるため、コストがかかることを許容できるのであれば即効性が高い集客方法と言うことができます。

また、SEOによる集客は、時間がかかる割に、実際に上位表示を行ってみない分にはどの程度のアクセスがあるのか、そのアクセスからどの程度のコンバージョンにつながるのかがわかりにくいという側面もあります。

 

こうした場合に、調査したいキーワードでリスティング広告を出稿してみて、反応があったキーワードを軸にサイト展開を行うというような、いわばテストマーケティングのような使い方もリスティング広告においては可能です。

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