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曜日別アクセス数から見えるホームページの状況を考察

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曜日別アクセス数から見えるホームページの状況を考察

あなたのホームページは、土日のアクセスの状況はいかがでしょうか。
 
多くの場合は、土日はアクセスの傾向に変化があるかと思います。
 
このアクセスの変化についてどうしてこのような変化が起こるのだろうかと考えてみることで、改善案の創出につながることがあります。
 
また、仮に土日のアクセスに変化がなかったとしても、これはこれでホームページの改善につながる契機となる可能性があります。
 
この記事では、アクセス解析のなかでも比較的容易に読み取ることができる土日のアクセスの変化について、どのように読み解きどう改善案につなげるかを考えてみたいと思います。
  

土日はインターネットの利用のされ方に変化が

 
土日のアクセスが普段よりも違う傾向にある理由は、自分たちの土日の行動に照らし合わせてみるとよくわかります。
 
例えば、普段は忙しくてゆっくりと動画閲覧などできていない層でも、土日は時間があるので平日よりも長い時間動画閲覧を楽しんでいるというようなことが考えられるでしょう。
 
逆に、平日は時間があるけれども、休日は家族とどこかに出かけることが多い専業主婦といった層がターゲットのホームページは、土日にアクセスが落ち込むこともあります。
 
いずれにせよ、ほとんどのインターネットユーザーは、平日と土日では違った行動をすることが多いのです。
 
私たちのホームページに訪れる層のユーザーの平日と土日の行動の違いに注目しつつ、これにあったプロモーション計画を立てるのが重要です。
  

時間があるユーザーに楽しんでもらうコンテンツに集中的な集客を

 
先に挙げた動画コンテンツのようなある程度時間に余裕がある人に向けたコンテンツの場合、ホームページをみる層にもよりますが、土日にアクセスを集中させた方がよりよいパフォーマンスを示してくれることでしょう。
 
あなたがもし平日働いているサラリーマンであれば、平日の忙しい時間帯に動画サイトを見ていて興味のある広告が表示されたとしても流し見してしまうことが多いのに対して、時間的な余裕がある休日の場合は比較的しっかり精読することができることが多いのは想像に易い話でしょう。
 
広告エンジンの多くは、時間帯や曜日ごとに広告の露出量に傾斜をかけることができますので、こうした機能をうまく利用して、想定されるお客さまの行動に見合った調整をおこない、最適化していきましょう。
 
特にアクセス解析を参照していて、土日にアクセスが少ないけれども、コンバージョン率が非常に高いというような場合、広告の露出量を調整するだけで大きくサイトのパフォーマンスの改善が見込めます。
  

土日にアクセスが少なくても問題のないホームページも存在する

 
このように土日にアクセスが集まりやすく、集めることが効果的なホームページがある一方で、どうしても土日のアクセスが集まりにくいホームページというものはたしかに存在します。
 
代表的なものとしては、法人向けのホームページがそれに該当することでしょう。
 
法人向けのホームページを閲覧するお客さまは多くが業務上の理由で平日の業務時間帯に閲覧しているため、一般的なホームページと同じ感覚で土日にアクセスを集めようとしてもうまくいかない場合がほとんどです。
  

ユーザーの行動を先読みし効率的なプロモーション活動を

 
この記事では、土日のユーザーの行動に合わせて広告戦略を変えてみることの例を挙げさせていただきましたが、このことに限らず、ユーザーの行動を先読みし、その行動に沿った施策を打つことでよい結果に結びつく事例は少なくありません。
 
ユーザーの行動はアクセス解析から読み取る、アンケート調査をおこなうことなどで把握することが一般的ですが、自分の行動や周りの人の行動の分析からもヒントが得られることがあります。
 
広い視野を持ってユーザーの行動を先読みし、それに沿った施策を打つ。
 
これはホームページのパフォーマンスを向上させるために非常に効果的な考えた方ですので、是非とも意識をしてみてください。

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