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WEBマーケティングでも絶大な効果を発揮するペルソナとは

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WEBマーケティングでも絶大な効果を発揮するペルソナとは

WEBサイトへのアクセスを集めるためにコンテンツマーケティングに取り組んでいる企業やこれから取り組もうと考えている企業は多いかと思いますが、ただ単に特定のキーワードでコンテンツを作って公開しているだけでは、いつまで経っても上位表示することはできません。

コンテンツを上位表示させ、そこから多くのユーザーのアクセスを集めるためには、それぞれのコンテンツにペルソナをきちんと設定し、そのペルソナに向けてコンテンツを作ることが重要です。

そこでこのページでは、WEBサイトで公開するコンテンツの制作時に設定するべきペルソナについて解説していきたいと思います。

ペルソナとは

WEBサイトで公開するコンテンツを制作するときにはペルソナの設定が大切だと解説してきましたが、そもそもペルソナとはどういったものなのでしょうか?

ペルソナとは、企業が提供しているサービスや企業が販売している製品を使用するであろう最も一般的なユーザーのモデルのことです。

ペルソナの面白いところは、実在する人物ではなく、こういった人物がこのサービスや製品を好んで使用するだろう、もしくは使用してもらいたいと考えながら設定するところです。

とはいえ、ペルソナは適当に設定するものではなく、

氏名
性別
年齢
職業
住んでいる地域
趣味
関心のあること
家族構成
日々のライフスタイル

など、かなり細かな部分まで想像・想定して設定していく必要があります。

そうすることでよりペルソナに刺さるサービスや製品を用意することができるようになります。

なぜWEBマーケティングにおいてペルソナが重要視されるのか

コンテンツマーケティングを主としたWEBマーケティングにペルソナを活用する場合、そのコンテンツを閲覧するであろうユーザーの設定にペルソナを活用していきます。

そうすることでコンテンツを閲覧しにきたユーザーの興味を引くようなコンテンツを制作することができますし、何かしらのCVを得たい場合にCVへとユーザーを誘導しやすくなります。

一方ペルソナを設定せずにコンテンツを制作した場合、どのユーザーにも刺さらないようなコンテンツが出来上がってしまうので、コンテンツが読み込まれることはなくCVも獲得できないようなコンテンツが出来上がってしまいます。

そのため、WEBマーケティングにおいてもペルソナの設定が重要視されているわけです。

ペルソナを設定することでSEO的な効果も高まる

きちんとペルソナを設定したコンテンツはユーザーの滞在時間が長くなると解説してきましたが、滞在時間が長くなるということはそれだけそのコンテンツがユーザーにきちんと読み込まれているということです。

そうなると、当然コンテンツがきちんと最後まで読み込まれるようになり、コンテンツの精読率が高まります。

精読率が高いということは、ユーザーの検索体験を損なわない優良なサイトということです。

SEOにおける検索順位を決定しているGoogleでは、SEOの評価におけるユーザーの検索体験(SXO)の比重を重要視するようになってきています。

『最後まで読まれるコンテンツ=優良なコンテンツ』だと判断されているということですね。

つまり、ペルソナを設定してきちんとコンテンツを作り込むことで、SEO的にも評価されるコンテンツの制作が可能になるということです。

コンテンツ制作時のペルソナ設定は必須

これまで解説してきたようにコンテンツマーケティングを活用したWEBマーケティングにおいて、コンテンツ制作時のペルソナ設定はかなり需要な要素の一つです。

ペルソナ設定をおこなっていないコンテンツは、結局誰にも刺さらず誰も動かすことはできません。

SEO的に評価されるコンテンツを制作するためにも、コンテンツを制作する前にしっかりとペルソナを設定するようにしましょう。

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